百度焦虑升级,新营销战场的硝烟 – 速成sem培训

百度焦虑升级,新营销战场的硝烟

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抖音的火爆,意味着短视频领域的战争正式打响;于此同时也必然会引来诸多觊觎者。

自从在百度峰会上,百度宣布要全面拥抱短视频后,近日便有消息曝出:Nani小视频目前已获得百度公司级别的战略扶持,补贴计划于5月中旬正式开启

Nani小视频是百度贴吧团队孵化的项目,最早于2017年12月上线,但一直处于一个不温不火的状态。

“支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频”,Slogan为“记录不一样的青春生活”除了在内容形式上有所不同外,在设计上基本是延续了抖音的风格。

如下图。左边为Nani小视频,右边为抖音。

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Nani小视频本次补贴和当初微视的补贴策略略有不同。百度此次补贴人群可以分为两类:

  • 针对有经验的头部达人,采取底薪+补贴的新模式,月薪保底10000元,上设上限。

  • 针对毫无经验的“素人”来说,只要上传3条小视频并通过审核,也可以拿到保底3000元的月薪。

报名成功后补贴按月结算,只要每月能够产出6条以上精选级别的视频,就能获得最高S级别的10000万元底薪。

相对来说,百度本次为了吸引优质视频达人入驻,以及获取用户群体,虽然也下了血本,但在策略上更有针对性。

且据一位已经入驻Nani小视频的创作者介绍,百度还承诺为他们开放手百feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

并且对于百度此次的补贴策略表示:“Nani现在待遇和微视差不多,内容也和微视不冲突,拍一份拿两份钱,干嘛不干呢。

显然,在短视频这个战场上,对主播的争夺只会愈演愈烈。而随着巨头的加入,而也让这场战争的结局变得更加扑朔迷离。

用户时间之争,何为胜者?

短视频领域之争,说到底还是用户的时间之争,那这场游戏中最后的胜利者会是谁?

在百度宣布对Nani实施补贴策略时,腾讯科技也曝出:微视最新版本将实现“实时长腿”新功能帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度,轻松修饰自己身材比例。同时也是国内首款自研瘦腿的短视频APP。

这一功能,长远来看,势必会给其他平台带来一定的流量冲击。毕竟,所有用户之争到最后都会衍生成为内容之争。

且据36氪报道,截至5月底,抖音的日活也几近突破1.5亿,月收入稳定在7亿元-8亿元。这意味着抖音用短短一年时间,打造了一个巨大的流量池,且拥有无限的商业潜能。

一方面是在功能上领先的微视,另一方面是早已具有巨大流量池的抖音,百度的路在何方?

在设计上,它并没有抖音的沉浸感强。在推广上,虽说百度旗下贴吧此前积累的用户社交体系在此具有一定的差异化优势,姑且可以和微信进行抗衡。

这是百度首次将Nani归为自身发展战略扶持中去,但它的第一炮是否能打响,却是不得而知。或者说最后又变成了各位达人捞钱的一种方式?

大佬们的焦虑

现在,很多平台之间的竞争大都是“时间的竞争”。

比如,微信此次改版,主要增加了一个聊天与观看公众号一个多功能互动的悬浮按钮,为信息流又新增了一个入口。

同时,这一举措也意味着是对抖音的一种反击或防护。

各大平台间的流量是一个此消彼长的状态,比如看视频时间长了,自然就会减少玩社交的时间。据数据显示,即使通讯目前时长占比,已经从37%下降到了32.2,用户保卫战迫在眉睫

尤其是像腾讯这种以流量衍生盈利的平台,一旦流量开始走下坡路,首当其冲地便是主营业务受到影响,从而影响利润。

所以说,腾讯是焦虑的,在视频必然的发展趋势下,它急需一款视频可以和抖音抗衡,重新夺回用户的时间。

腾讯如此,百度亦如此。他们急需去夺回用户的时间。百度的产品虽遍及各个方面,但整体来说,并没有形成一家独大,且百度也是处于一个流量逐渐下缓的趋势。

随着互联网的流量故事触碰到了天花板,平台之间,就变成了“时间的战争”。道理并不复杂,当互联网用户数量增长已到极限,要想赚更多的钱,就只能获取每个用户更多的停留时长。 

所以,一场关于“用户时间保卫战”的战争已悄然打响~

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