百度信息流竞价平台—程序化创意小流量上线提高90%点击率 – 速成sem培训

百度信息流竞价平台—程序化创意小流量上线提高90%点击率

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创意在信息流广告投放环节中的地位至关重要,而且也是影响广告主信息流效果的重要因素。广告主经常通过频繁组合创意的标题和图片元素,以测试效果最佳的元素组合,测试的过程不仅需要耗费大量人工操作成本,同时也浪费了客户投入测试的金钱成本。同时,受困于人力和数据等诸多局限,广告主难以大批量组合标题和图片,生产符合不同人群特征的创意,造成账户整体投放效率和质量的下降。故在此背景下,我们于2019年1月3日完成了程序化创意功能的小流量上线。程序化创意能够有效提升客户的操作效率和投放效果、综合解决广告主们在创意层面的痛点。

广告主只需在『创意』层级配置创意时选择『创意生成方式』为『程序化』进行上传想要投放的标题和图片,即可完成创意的自动叉乘组合,并且借助系统优选能力,程序化创意能够更加快速的帮助广告主找到针对当前用户的“标题+图片+样式”最优组合。另外经过一期的小流量测试数据表明,整体上程序化创意CTR高于自提创意CTR88.91%,而且在ACP基本持平的情况下,程序化创意的CPM竞价能力也高于自提创意CPM 95.81%,且整体数据效果稳定。

一、【功能逻辑】

一定程度上,突破样式的限制,支持广告主多标题+多图片批量投放,借助系统优选能力,帮助广告主找到标题+图片的最优组合,提升操作效率,提高投放效果。#

二、【功能优势】

1.提高操作效率

2.提供更多创意组合可能

3.有效降低测试成本

4.引入用户特征,实现创意元素的千人千面#

三、【支持样式】

程序化创意目前已支持广告主多标题多图片、单标题多图片、多标题单图片的批量投放,广告主可选择生成小图、大图、固定三图样式的多种创意。

四、【素材要求及投放建议】

1.素材要点:

1)创意素材具备吸引力;2)创意素材业务点统一;3)比较稳定的投放周期#

2.投放建议:

1)通过对测试期投放数据的观察,目前较适配行业:游戏、房产、汽车;

2)多图多标题的小图样式整体效果与流量最好;

3)固定三图样式只建议在创意需要有storyline或颜色、背景需统一等特殊情况下使用;

4)建议结合ocpc进行投放效果更佳;

五、【权限申请】

目前只针对游戏、房产、汽车、金融、教育、生活服务、招商加盟7个行业的头部广告主开放。具体申请格式详见附件《百度原生权限大全》

六、【创建流程】

Step1:创建程序化创意:『创意生成方式』选择『程序化』,填写共用信息;

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Step2:进行『程序化设置』,批量上传标题和图片元素,完成提交审核。支持最多上传6个标题,支持最多上传6组小图、6组大图、6组固定三图;

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Step4:支持在推广报告-创意报告中查看程序化创意数据。

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